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品牌包装标志为卷烟销售铺平道路(三)

烟盒形状的改变是一个挑战，卷烟包装设计商需要创造出新奇的能抓眼球形状的烟盒，以提高品牌的价值。Merit和威狮品牌中使用了椭圆形包装；雷诺品牌中使用了滑动开关的烟盒和有棱角的盖子以及“双重外包装”，而好彩品牌使用了按钮开关。另外，在国外市场上还可以看到更奇异的八角包装烟盒，如在哈萨克斯坦，英国制造商加拉赫在其Sobranie品牌上使用了斜边和高质量的细边铝箔烟盒。 菲莫公司也利用了烟盒形状改变的策略，该公司最近在韩国市场中推出的淡味万宝路品牌中使用了圆角包装。该公量规司报告称，正在对在其他东南亚市场上其他品牌中使用该包装的可行性进行评估。

跨国烟草公司都十分关心如何在令人恶心的健康警语占主导地位据了解的烟盒上仍能识别品牌。对余下面积的设计和充分利用成为一个关键问题。

2003年的世界烟草博览会上，意大利di Robilant Associati设计公司总裁Maurizio di Robila卡套nt对烟草包装设计谈了他的新想法。他在发言中表示：烟草包装（烟盒）不仅仅是把烟支聚拢在一起的工具，烟盒应是科学和艺术形式的统一体。该公司创造性的团队开发了能够应对警语规定并能与消费者进行沟通的创新方法。Di Robilant先生认为，如果欧盟并没有限制健康警语必须放置在烟盒底部的话，那就可以尝试把它们放在烟盒的顶部或甚至把其倒置，或把健康警语旋转 90 度放置。另外，也可尝试像健康警语那样，把品牌名称放进一个粗体黑色框内。

烟盒上扩大的警语使包装有了不同的设计方向。在名为Wrapsy的产品中，德国公司的Jung博士开发了一种包装方案：覆盖住健康别克配件警语。在加拿大市场上这类产品用带有“吸烟能扼杀创新精神”字样的著名人物图片的烟盒套，遮住了健康警语。

该德国公司提供了120多种不同设计的包装，还销售一些图案并不刺激的烟盒套，如十二星座图片的烟盒套。除了这些现有的设计外，消费者还可以通过该公司的站向该公司提供新的思路。据Jung博士说，自从2003年10月烟盒套产品推出以来，已经售出了500万个。看到这样好的成绩，其他公司也开始追赶流行时尚，采用类似的解决方案。

2003年的世界烟草博览会上，还有另一个创新性的包装方案。香港的Rox亚洲公司的常务董事兼国际包装顾问Christian Rommel提出了与其他公司合作开发的一种新包装方案。Rommel先生表示要做足包装形状、尺寸、构造以及开关装置方面的文章。这种全新的卷烟包装是用纸包住单支卷烟，然后用丝带捆起来，就像一束子弹一样，然后放在简单的纸盒包装内。”

据Rommel先生解释，这种创意的最大优点就是卷烟的包装非常简单，不需要复杂的机械。他说：“卷烟本身有吸引眼可向本团队索取内部资料“聚氨酯芯材新国标难燃B1级本钱价”球的印刷设计和精巧的做工。包装只是一个提供便利的因素，使产品能够非常容易地从一个地方运到另外一个地方。”包装的卷烟也能够非常容易地拆开。而包装卷烟的纸上还可以印刷上额外的促销设计。包装设计的创新和新技术已经成为现有品牌保持活力的一个关键因素，更是新推出品牌的有力宣传工具。

自2002年11月起，菲莫公司已采取行动，在所有由该公司制造的香烟盒玻璃纸中间夹入印有“香烟盒上标示的淡味（light）、超淡味（Ultralight）、柔和（Mild）以及中等（Medium）等标记，并非阁下实际吸入的尼古丁及焦油的含量”的警示文，明文告诫烟民：淡味烟并不比普通香烟安全。尼古丁和焦油的吸入量取决于该烟民吸多少烟，不要因此误以为只要标有淡味（light）的卷烟就可以无节制地吸食。另外，在新的警示文中还将写上“标有焦油含量低的香烟并不意味着危害较轻。此外认为吸焦油含量低的香烟容易戒掉的想法是错误的。”公司的发言人表示：“决定在焦油含量低的香烟上写进警示文，说明本公司正努力向烟民宣传吸烟的危害性。我们认为烟草公司有将这些信息广而告之。”

同时，菲莫公司还以香烟与健康为主题，编印出版了1，580万册载有有关吸烟与健康及公共保健机构索引的小册子，并通过《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《今日美国》等国内几大报刊将小册子所载的警告性文字内容全部予以公开发表，借此明确表达了公司在上述主题上所采取的立场。

而日本烟草公司公共事务部的负责人GOV先生冷压端子在谈及烟草广告方面的投入减少之后其宣传费用的使用问题时称，在减少了烟草广告的费用之后，日本烟草公司把这部分费用已经用于提升公司产品的质量、改善与客户及消费者之间的关系，当然，也包括提高公司卷烟产品的包装质量等问题。在烟草业外部的生存环境每况愈下的情况下，日本烟草公司将致力于使消费者和经销商们都感到满意，并努力达到多赢的局面。

四、我国卷烟包装现状

随着我国卷烟品牌的日新月异，卷烟包装无论是在外观设计、包装质量，还是在材料运用方面都突飞猛进，上了很大一步台阶。

我国烟草包装材料更新换代之快，让人目不暇接。就纸烟盒包装而言，从软包到普通白卡硬包，到玻璃卡，到近几年流行的铝箔金银卡纸，再到采用PET复合卡纸引进高档磨砂工艺，烟草包装材料一直走在全国包装界的前列。

2000年以来，中西部烟草工业又在国内率先推出激光彩虹卡纸硬包烟盒，给人以耳一新的感觉，并带动了其它烟草采用激光彩虹卡纸。如云南的“金牌云烟”和江苏的“一品梅”等多个品牌。有关权威人士认为，中国烟草包装在材料选择上又上了新台阶，从局部采用激光材料装饰（如激光烫金）发展到激光材料与印刷的整体结合。

无论PET还是BOPP激光彩虹卡都在烟草包装，特别是高档卷烟的包装中得到了运用，而且市场在逐步扩大。越来越多的卷烟产品重视包装设计，一方面，大量异型包装的出现，给消费者提供更多选择，另一方面，包装工艺越来越精细，大量运用烫金、镭射、金卡、银卡等工艺，来表达档次感。

Altair公司还制作了1套"体验腿"声明：