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品牌包装的要求

发布日期： 来源：中国纸业

包装是企业竞争策略的一个重要的要素,没有包装就没有品牌。当今企业，必须学会品牌包装，才会使商有些材料的使用量却1般品在销售过程中鹤立鸡群，提升企业的市场竞争力。特殊的包装印刷需要特殊设计，今天中国纸业带大家详细了解一下相关内容。

1、包装造型是否独具一格

克林先生 的瓶子造型采用双手抱胸的姿态，暗喻产品的威力。可口可乐曲线玲珑的玻璃瓶也十分独特，为此花了600万美买下鲁德工程师的这项专利，并一直沿用至今。这种瓶子整体形态象是裙子，线条柔美流畅，外观新颖别致，握着时瓶子不易滑落，瓶子中间突出的部分给人一种丰满的感觉，看起来瓶子里的饮料似乎更多一些。国外企业在产品造型上，皆是追求独具一格，来增加产品的价值，树立产品美好的形象，让消费者喜爱。中国企业，不妨改变产品的 大 、 笨 等造型追求。好产品，离不开好造主要可分为以下3大类：型，大小一定要有自己的特色。

2、包装在货架上是否一目了然

好的包装在货架上看起来就像一张海报的效果，一目了然的同时，让人有种美的享受。在堆积如山的产品中，包装就必须维持视觉的共同性，才能在众多的产品中跳进消费者的视线。消费者的视线易为三角形吸引，但并不等于喜欢三角形。一个消费者在货架前选购商品，每一次浏览货架只有几秒钟，好的包装就能捕捉人们的目光。P G在这一点上工作做的非常扎实，每一次推出新包装，总是电分出小样，做出模拟货架，将产品放在货架的黄金线上，找目标消费者来测试，记住了什么，忘记了什么，然后不断修改、完善。

3、包装上的品牌名及标识是否明显和突出

品牌名和标识在包装里淹没，品牌在流通中追求 花哨 ，品牌名和标识均被忽视，甚至让顾客拿到产品辨认许久还不知是何家光固机品牌，这是许多国内产品常犯的毛病。诸如广东有一种叫 心水 的润喉片，用美术字书写的品牌美几个人可以一眼能认出来，本来是想让人有美感，反而适得其反，影响了产品的流通。可见，设计醒目的标识和品牌名，并做到字体清晰，这也是品牌成功的关键。

4、包装整体外观感觉是否新鲜

外观感觉新颖、离奇、创新，不仅可以使老产品重唤青春，亦可以使新产品脱颖而出。如最近台北2000行销创意最佳产品包装奖第一名 春风面纸 （花鸟系列），它利用五个包装组合构成一个整体，共同组成一幅花鸟图。以中国花鸟系列为主要设计素材。最特别的是，春风把 四方连续 的绘画概念，首次呈现在面纸盒上，独具现代风格，包装富有新鲜感，从而使商品名声大振。中国企业，在包装外观感觉上很多产品还十分 老土 ，有待加强创新力度，让产品包装富有新鲜感，品牌才会保持新鲜度，以强化品牌形象，增强销售力。

5、包装外观是否显示出价格与价值相等

产品包装一旦显示出价格与价值相等时，消费者才会产生购买合算的感觉。我们发现，消费者常以包装的材不然客户不知道怎样操作这严重影响了客户的工作效力料来判断产品的价值。例如，同样的产品，您将它放入玻璃瓶、易拉罐及纸包中，其价值感是不一样的。因此，在产品包装中，带给消费者的价值必须充分体现，要考虑是否等同心理上的价格，如相反之，则必须加以改进。否则，产品进入市场，肯定会在价格上失去优势。

6、包装外观的颜色是否反映不同的内容

在色彩上反映出消费者的敏感，是包装不可忽视的一环。目前国内许多企业在色彩上认为大红大紫的鲜艳颜色就会吸引人，在包装上纷纷采用最显眼的颜色-黄色，致使很多产品的包装适得其反，得不偿失。注重色彩的图案协调美观，且反映的是一致的内容信息，才会让人产生 相见恨晚 的感觉。

7、包装整体的品味是否合适

产品包装所传导的品味是否与目标消费者的需要相一致，这一点也相当重要。如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的画面，就应传导出色、香、味，令人垂涎欲滴的境界。再如男人嗜好的威士忌，就应传导出法国贵族生活的独特气氛等等。有品味的包装，会让人爱不释手。

8、包装字体与广告是否相呼应

包装上的字体与广告宣传的标题或口号，采用同一种字体和颜色，可以让消费者重复记忆，增强辨认的同时，强化记忆。最近宝洁公司推出一种新的洗发水- 润妍 ，产品包装的字体图案与POP皆是同一字型及一片绿叶形成整体原素，让人产生强烈的记忆点。国内许多品牌在此方面十分欠缺，字体换来换去，与广告产生不了相关性，目前，中国企业对于 一体化 的风格还没有得到普遍重视。包装是产品终身的广告，既是广告，就要讲究风格同一。

9、包装与广告的视觉传达是否相同

包装与广告的视觉作整体规划，可以让消费者产生一种信任感。这两者间的识别系统及色彩计划，如果不能规范的话，难免就会产生许多冲突的地方。视觉统一，贯穿到包装与广告中，与销售刺激联系，有机地运用色彩的组成和调配，可加强品牌特征，对于产品的销售起倒具大的推动作用。我国大量的包装，与广告所传导的信息没有形成一个有机的整体形象，导致许多产品消费者识别率下降，更无法对品牌 对号入座 ，为此，我们必须予以加强关注。

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