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崛起的东欧——蕴含巨大包装商机的沃土

一国包装业的兴衰与国民经济息息相关。同时，包装又是一国经济发展不可缺少的一部分。自2004 年东欧及中欧8 国加入欧盟。成为欧盟新成员以来，东欧的经济得以快速发展，对商品包装的需求呈直线上升的趋势，这就为别国的包装行业提供了巨大的商务、贸易机会以及合作的空间。本文着重介绍了东欧及中欧部分国家通过加入欧盟促进了经济快速发展，同时带动包装尤其是瓦楞纸包装需求的增长，以期对我国包装企业开拓东欧市场有所启迪。

最近两年，东欧地区对纸板包装的需求量随着东欧和中欧8 国即捷克共和国、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、斯洛伐克、斯洛文尼亚、波兰加入欧盟而呈现大幅直线上升之势。截至2006 年初，东欧和中欧这一广阔的市场已为欧盟纸和纸板的消费量增长了6%～7%。大多数欧盟成员国政府确信，随着外国投资的不断增长以及丰厚的投资回报，将继续促进东欧纸板包装消费的增长。

就人口而言，欧盟是目前世界上最大的贸易集团，拥有25 个成员国，总人口达4.55 亿人办公设备，东欧和中欧新成员国的加入，为其增加了7500 万人口。这些新成员国的经济水平远落后于欧盟原有的西欧成员国，国内生产总值加在一起比欧盟原有的西欧成员国低5%。但从另一角度看，这些新成员国经济发展的空间相对较大，随着国民消费水平的不断提高和对进口产品需求的增长，其国民经济水平正在快速增长，这也为西欧包装纸盒及瓦楞纸箱生产企业提出了真正的挑战。

纸和纸板的生产能力

欧洲纸工业联合会(CEPI)统计报告显示，2004 年加入欧盟的8 国当时的纸和纸板产量为500万吨，而欧盟原有成员国当时的纸和纸板产量为8400 万吨，欧洲纸工业联合会会员国的纸和纸板产量为9000 万吨。欧洲纸工业联合会代表19 个会员国，即包括新加入欧盟的匈牙利、捷克共和国、波兰在内的欧盟16 国，再加上挪威和瑞士，斯洛文尼亚共和国属于非正式会员国。

波兰一国的纸产量占欧盟新成员国纸产量总和的1／3 以上，为1，600，000 吨，捷克共和国的纸产量为807，000 吨。

东欧造纸原材料资源极为丰富，这是再建和发展东欧纸浆和造纸工业的决定性基础因素。东欧的商业林覆盖面积约为27几近没有任何空隙，000，000 公顷，占西欧目前商业林面积的1／4。

欧洲纸工业联合会认为，一些东欧国家如波兰等国的森林资源的利用存在较为广阔的发展空间，而另外一些东欧国家如匈牙利等国的森林资源已充分利用。就目前情况看，造纸原材料资源、国家的财力和能源都是东欧国家面对的挑战。而另一方面，市场需求增长、技术引进、技术型人力资源的引进以及低成本生产都为东欧的纸和纸板工业提供了发展机会。

2001 年至2005 年期间，欧洲纸工业联合会东欧会员国中的匈牙利和斯洛伐克共和国的纸和纸板的生产能力分别提高了17%和31%，增幅之大令人吃惊。近年来东欧国家纸和纸板人均消费量的增幅更令人吃惊，其中，斯洛文尼亚纸和纸板的人均消费水平最高，为122 公斤；其次是捷克共和国，人均消费为90 公斤；匈牙利为80 公斤。然而这与西欧国家纸和纸板人均消费200 公斤的水平相比，还有相当大的差距。

优先发展的重点

东欧和中欧纸和纸板的生产能力及消费水平的增长有赖于其经济工业水平的快速提高。人造石因此，直至近期，中欧和东欧包装工业的优先发展重点仍放在对内装商品主要起保护作用的基础包装上，例如将运输包装的研制和优化设计放在优先发展的位置。重点提高本国包装纸板工业的生产能力，为纸箱生产企业提供质优适用的纸箱材料。随着运输包装需求的不断增长，优质瓦楞纸箱纸板的市场需求快速增长，从而导致纸板包装工业部门在短期内生产能力大幅度提高。尽管如此，中欧和东欧人均瓦楞纸板材料的消费水平仍低于欧盟50 公斤的人均消费水平，平均不足30公斤。

然而，随着市场对销售包装需求的增长，纸质销售包装目前已开始受到重视。纸质销售包装现代化生产技术落后的问题，通过技术引进已部分得到解决，但是优质纸板、折叠纸盒用纸板及众筹平台ki液压工具ckstarter上线了1款没有花鼓和辐条的智能自行车高强度高质量漂白纸板基本依赖进口。另外，随着对纸质销售包装的质量及外观要求进一步严格，尤其是安全卫生方面的严格要求，高质量纸质销售包装的需求将进一步增长，进口量也将增加。

无论从哪方面看，东欧和中欧地区从农业化向工业化迈进的步伐将进一步加快，现代化工业结构终将显现。新出现的纸包装制造公司以及原有的纸包装企业将不断取得技术进步，不断提高市场竞争能力。与此同时，具有丰富的商务和贸易洞察力的西欧乃至美国的纸包装公司都已看中东欧和中欧这方充满臣大商机的沃土，并认定在这方沃土上机遇绝对大于挑战。

欧洲瓦楞纸板生产企业联合会(FEFCO)2004 年度报告中指出，瓦楞纸板不仅仅是当今世界排名第一的运输包装材料，而且其消费量正以欧洲的国内生产总值(European GDP)增长率相同的速率增长。然而，东欧国家瓦楞纸板需求量的增长远高于西欧国家。例如欧洲瓦楞纸板生产企业联合会中的一家西欧会员企业的年度报告数据显示，2003 年至2004 年该企业1090 万英镑(1350 万美元)的年度营业额下降了1.6%。而东欧的波兰在该期间瓦楞纸板的消费量却增长了17.6%，希望于2007 年加入欧盟的罗马尼亚在该期间瓦楞纸板消费量增加14.7%。

波兰通过加入欧盟，取得欧盟成员国资格而使国内生产总值迅速提高，加快了国内经济的发展，国民生活水平和消费水平大幅提高，商品市场快速走向繁荣。商品生产企业，尤其是食品生产企业抓住市场需求快速增长的大好时机扩大生产，从而带动波兰的纸包装工业快速发展。

据国际市场权威研究机构欧睿公司(Euromonitor)预测，波兰食品包装市场的购买力在未来5年中将以14%的幅度增长。预测报告中提到，欧盟对其成员国制定的严格规则，迫使波兰的包装公司及包装企业投巨资用于改善生产条件和加工程序，并提高产品质量标准。另一方面，波兰的包装集团通过波兰加入欧盟组织，成为欧洲成员国而受益匪浅，通过跨国合作、国际联营等方式使集团效益大增，实力和财力稳步提高。据欧睿公司市场调研预测，到2009 年，波兰食品包装的消费量将增加49%。

包装零售商的经营规模迅速扩张

随着东欧和中欧经济振兴带来的纸和纸板需求的迅猛增长，欧洲纸包装材料及纸包装制品零售商获益颇丰。英国顶级包装材料及包装制品零售商泰斯科集团(Tesco)认为，东欧和中欧已成为目前该集团发展战略的重点地区。在过去的5 年中，该集团已在波兰、匈牙利、斯洛文尼亚以及捷克共和国设立了包装材料及包装制品批发商店，并取得了丰厚的销售利润。

泰斯科集团公司在上述4 国中大约设有200 多家批发商店，并计划在匈牙利再新增14 家商店，在捷克共和国新增8 家商店，在斯洛文尼亚新增5 家商店，以及在波兰增加14%的零售空间。据世界著名期刊《金融时代》报道，世界著名零售商沃尔玛也准备在东欧和中欧实施扩大经营规模的行动。

对世界纸和纸板包装公司及包装企业来说。绝对不可错失东欧和中欧经济振兴带来的对纸包装材料及纸包装制品需求巨大的商机。世界知名纸制品公司斯道拉·思索公司(Stora Enso)在年度报告中指出，东欧和中欧经济的高速发展带动了商品包装需求的快速增长，尤其对瓦楞纸包装的消费和需求增速最快，而且以东欧为最甚，年增长率估计在5%至10%。俄罗斯和东欧在过去10年中已被世界包装业看作对商品包装需求最大、同时也是最迫切的国家和地区，尤其是最大且最重要的瓦楞纸包装市场。对此，斯道拉-恩索制定的策略是尽快找到合适的目标合作伙伴，以谋求新增利润，同时继续提高本公司现有的大型瓦楞纸板、纸箱生产企业的生产能力，提高利润水平。

进入俄罗斯

俄罗斯是拥有147 个成员国的世界贸易组织(WTP)以外的最大经济大国。俄罗斯加入欧盟的可能性也并非不存在，但这一步似乎十分遥远。这不仅仅是由于欧盟认为这一经济巨人不好控制，而且可能是因为政府的干预是令欧盟担忧的真正原因。尽管如此，无论对包装制造公司还是对包装用户而言，俄罗斯都是一个不可忽视的大市场。据欧睿公司市场调查报告显示，在俄罗斯折叠纸盒包装市场中，大约70%的折叠纸盒销售包装来源于进口，而香烟包装盒的进口率更高达90%。乌克兰、波兰、斯洛文尼亚、德国以及奥地利的折叠纸盒包装公司都向俄罗斯出口折叠纸盒包装。俄罗斯包装制造业存在的主要问题是缺少国产优质纸板原材料的供应，从而导致折叠纸盒包装的大量进口。

俄罗斯在2002涤纶滤布 年至2003 年期间国内生产总值增幅特别是散布不均为7.3%，国内总人口1.46 亿人，各类商品及日用品供应不足，纸和纸板人均消费量相对处于较低水平。然而这一状况恰恰表明俄罗斯存在着巨大的发展空间。随着经济的好转，国内生产总值的提高，国民生活水平和消费水平的提高，俄罗斯必将成为规模可观的包装大市场。

转载自：中国包装报